Especial Londres: Liberty London



Lenços de seda e lã da Liberty London



Esta semana nós estamos em Londres acompanhando o congresso sobre moda e patrimônio na Europa. Discutimos aqui desde o papel do Google como um grande acervo de moda quanto sobre as exposições de moda e, também, do papel cultural das lojas, marcas e indústrias de moda, donas de acervos e histórias incríveis que têm valor cultural e econômico. Nessa "balada", vamos falar neste post sobre a Liberty London que é um desses exemplos de loja de moda (e outros itens) como símbolo da cultura inglesa.


A Liberty London foi fundada em 1874 por Arthur Liberty. Ele havia trabalhado primeiramente para um magazine - como eram chamadas as grandes lojas com grandes departamentos -, onde era responsável por selecionar e comprar produtos (de tecidos a objetos de decoração) principalmente no Japão e na China. Após decidir montar seu próprio negócio, na área dos têxteis, inovou em dois pontos principais: ao invés de usar o design local, pediu a designers ingleses que fizessem a criação inspirando-se no Oriente - daí a expressão japonismo ou orientalismo -, mas obedecendo ao gosto e à regra inglesa; também foi o primeiro a adicionar na ourela o nome do designer que criou a estampa, o que adicionava valor à Liberty. Foi a primeira parceria, designer + ponto de venda, que se conhece na área de moda.


Os tecidos liberty ficaram tão famosos que assim se chamam. De inspiração oriental, baseados no padrão de beleza do Art Nouveau, as pequenas flores (conhecidas como chintz), os inúmeros paisleys, as penas de pavão, a flor de liz entre outros elementos, estão presentes nos tecidos liberty, sempre produzidos com materiais da mais alta qualidade, do algodão à seda. Esse princípio tem origem no século 19 e perdura até hoje, rendendo parcerias com grandes marcas que querem ser identificadas com a qualidade e distinção da Liberty.

A Liberty, com o passar dos anos, manteve seu prestígio e cresceu como empreendimento. Localizada no centro de Londres, ao lado da Carnaby Street, seu edifício emblemático está em um dos pontos mais movimentados da cidade e associado com a cultura de moda britânica. Atualmente, a Liberty vai além dos tecidos estampados e dos produtos baseados na arte e artesanatos orientais. Vende as melhores marcas, promove uma experiência cultural única e uma experiência imersiva na cultura do luxo, que é desfrutar das coisas tangíveis e intangíveis ao mesmo tempo.



Nike Air Max em parceria com a Liberty London (2014)


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